Imagetransfer

Imagetransfer bezeichnet die Übertragung positiver Assoziationen und Eigenschaften eines bekannten Objekts (z. B. Marke, Produkt oder Person) auf ein anderes, meist neues Objekt – z. B. bei einer Markenerweiterung oder durch Sponsoring. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 128 f.)

Beispiel: Ein Luxusuhrenhersteller bringt ein Parfüm unter demselben Markennamen heraus. Das hochwertige Image der Uhrenmarke wird so auf das neue Parfüm übertragen.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler