Imagery-Forschung

Die Imagery-Forschung untersucht, wie innere Bilder im Gedächtnis entstehen, verarbeitet und gespeichert werden – also visuelle Vorstellungen, die ohne reale Wahrnehmung im Kopf gebildet werden. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 124 f.)

Beispiel: Ein Kunde stellt sich vor dem Kauf eines Autos vor, wie es in seiner Einfahrt steht und wie die Farbe im Sonnenlicht glänzt. Dieses innere Bild hilft ihm bei der Entscheidung.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler