Identitätsbasierte Werbekommunikation

Identitätsbasierte Werbekommunikation bezeichnet einen Ansatz, bei dem Werbung konsequent an der klar definierten Markenidentität ausgerichtet ist, um durch Wiedererkennbarkeit, Authentizität und Vertrauen die Marke dauerhaft im Relevant Set der Konsumenten zu verankern und positiv von Wettbewerbern zu differenzieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Ein Outdoor-Bekleidungshersteller kommuniziert in allen Werbemitteln konsequent seine Werte Nachhaltigkeit, Naturnähe und Verantwortung, verwendet reale Bergsteiger statt Models und erzählt Geschichten über Umweltschutz, sodass Konsumenten die Marke klar wiedererkennen, ihr vertrauen und sie bewusst gegenüber anderen Anbietern bevorzugen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien