Handelsplatzauftritt

Der Handelsplatzauftritt ist eine Form der Schauwerbung und umfasst alle Maßnahmen zur Präsentation, Kennzeichnung und Bewerbung von Herstellerangeboten im Verkaufslokal des Händlers sowie in dessen Medien. Ziel ist es, Kunden am Ort des Kaufs zu informieren und zum Kauf anzuregen. (vgl. Pepels 2020, S. 249)

Beispiel: Ein Süßwarenhersteller platziert ein auffälliges Display mit Sonderangeboten direkt im Eingangsbereich eines Supermarkts.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot