Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle und kreative Werbeform, bei der mit geringem Mitteleinsatz möglichst viel Aufmerksamkeit erzeugt werden soll. Die Aktionen finden meist überraschend und an ungewöhnlichen Orten statt und sollen als Erlebnis im Gedächtnis bleiben. (vgl. Schneck 2018, S. 393 ff.)

Beispiel: Ein Sportartikelhersteller beklebt eine stark frequentierte Treppe in der Innenstadt so, dass sie wie eine riesige Laufbahn aussieht. Das Logo des Unternehmens wird unauffällig integriert. Viele Passanten machen Fotos und teilen diese in sozialen Medien. Dadurch erhält das Unternehmen große Aufmerksamkeit bei relativ geringen Werbekosten.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv