Gruppendiskussion

Eine Gruppendiskussion (Focus Group) ist eine qualitative Marktforschungsmethode, bei der mehrere Personen gemeinsam über ein Thema sprechen, um Einstellungen, Meinungen und Motive der Konsumenten zu verstehen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 129 f.)

Beispiel: Eine Gruppe von Konsumenten diskutiert über ihre Erfahrungen mit einer neuen Schokoladenmarke, während ein Moderator das Gespräch leitet.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer