Gross Rating Points

Gross Rating Points (GRP) sind eine Kennzahl der Mediaplanung, die den gesamten Werbedruck einer Kampagne beschreibt. Der GRP-Wert ergibt sich aus der Multiplikation von Reichweite und Kontaktintensität und ermöglicht den Vergleich verschiedener Mediapläne. Je höher der GRP-Wert, desto stärker ist die Werbewirkung in der Zielgruppe. (vgl. Pepels 2020, S. 149 ff.)

Beispiel: Erreicht eine Kampagne 50 % der Zielgruppe mit durchschnittlich 4 Kontakten pro Person, ergibt sich ein GRP-Wert von 200.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot