Green Marketing

Green Marketing bezeichnet Marketing-Konzepte, die auf das Umweltbewusstsein der Kunden eingehen. Dabei werden Produkte als besonders umweltfreundlich dargestellt, z. B. durch Energieeffizienz, lange Lebensdauer oder ressourcenschonende Herstellung. Die Aussagen müssen dabei tatsächlich begründet sein. (vgl. Schneck 2018, S. 393 ff.)

Beispiel: Ein Hersteller bewirbt eine Waschmaschine mit einem geringen Energieverbrauch und einer besonders langen Lebensdauer. Dadurch wird dem Kunden vermittelt, dass er mit dem Kauf Ressourcen und Energie schont.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv