Global Advertising

Global Advertising bezeichnet die weltweit standardisierte Gestaltung und Durchführung von Werbemaßnahmen, bei denen dieselbe Markenbotschaft möglichst einheitlich in mehreren Ländern eingesetzt wird, um Kosten zu senken und ein konsistentes Markenimage zu schaffen. (vgl. Pepels 2020, S. 285 ff.)

Beispiel: Die Rasiererwerbung von Gillette wurde international mit einer weitgehend einheitlichen Kampagne und Markenbotschaft in vielen Ländern ausgestrahlt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot