GIULIA-Modell

Das GIULIA-Modell ist ein hierarchisches Wirkungsmodell für digitale Werbung, das beschreibt, dass Glaubwürdigkeit, Information, Unverwechselbarkeit, Lesbarkeit und Interesse zunächst erfüllt sein müssen, damit Online-Werbung Aufmerksamkeit erzeugt und anschließend gewünschte Nutzerreaktionen (z. B. Klick oder Kauf) auslöst. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 120)

Beispiel: Ein Online-Shop gestaltet seine Website übersichtlich und gut lesbar, stellt klare Produktinfos bereit und wirkt durch Bewertungen glaubwürdig. Dadurch bleibt der Nutzer interessiert, schenkt der Seite Aufmerksamkeit und legt schließlich ein Produkt in den Warenkorb.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien