Gewinnmaximierung

Gewinnmaximierung ist eine unternehmerische Zielsetzung, bei der Preis und/oder Absatzmenge so festgelegt werden, dass der Unterschied zwischen Umsatz und Kosten (Gewinn) maximal wird. Das Gewinnmaximum ist dort erreicht, wo der Grenzumsatz den Grenzkosten entspricht. (vgl. Pechtl 2014, S. 148 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen verkauft sein Produkt für 20 € und erzielt bei 100 Stück einen Gewinn von 800 €. Erhöht es den Preis auf 25 €, sinkt der Absatz, aber der Gewinn steigt auf 1.000 €. Bei 30 € fällt der Gewinn wieder auf 700 €. Somit ist der Preis von 25 € gewinnmaximal.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius