Generika-Konzept

Das Generika-Konzept ist eine Form der Unique Price Proposition, bei der sich ein Anbieter auf die reine Grundfunktion eines Produkts beschränkt und auf zusätzliche Ausstattungsmerkmale oder Markenimage verzichtet. Dadurch kann das Produkt zu einem deutlich niedrigeren Preis angeboten werden, während die grundlegende Funktionsfähigkeit gewährleistet bleibt. (vgl. Pechtl 2014, S. 168)

Beispiel: Eine Apotheke verkauft neben dem bekannten Marken-Schmerzmittel auch ein wirkstoffgleiches Generikum ohne Markennamen. Es erfüllt die gleiche medizinische Funktion, ist aber deutlich günstiger, da auf Markenimage und aufwendige Vermarktung verzichtet wird.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius