Gehirnstrommessung

Die Gehirnstrommessung (EEG) ist ein psychomotorisches Testverfahren, das die elektrische Aktivität des Gehirns misst, um Aufmerksamkeit und geistige Aktivierung durch Werbung zu erfassen. (vgl. Pepels 2020, S. 307 f.)

Beispiel: Während eines Werbespots werden EEG-Signale der Testpersonen aufgezeichnet.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot