Fischerkoesen-Modell

Das Fischerkoesen-Modell ist eine modellgestützte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Das Modell analysiert sowohl die Reichweite der Werbung als auch ihre tatsächliche Verkaufswirkung. (vgl. Pepels 2020, S. 54)

Beispiel: Eine Werbekampagne, die zwar viele Menschen erreicht, aber nur wenige zum Kauf bewegt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot