Fachwerbung

Fachwerbung ist Werbung, die sich an berufliche Entscheider und Fachleute richtet. Sie dient vor allem der sachlichen Information über Produkte, Leistungen oder Verfahren und betont Argumente wie Leistungsfähigkeit, Verkaufserfolg oder Kostenersparnis. Fachwerbung erscheint überwiegend in Fachzeitschriften und anderen branchenspezifischen Medien. (vgl. Pepels 2020, S. 151 ff.)

Beispiel: Ein Hersteller von Industriemaschinen schaltet eine Anzeige in einer Fachzeitschrift für Maschinenbau, um Produktionsleiter über eine neue Anlage zu informieren.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot