Externes Programm-Sponsoring

Externes Programm-Sponsoring ist eine Form des Programm-Sponsorings, bei der der Sponsor eine Sendung finanziert, ohne Einfluss auf deren redaktionelle Inhalte zu nehmen. Der Sponsor wird lediglich durch einen kurzen Hinweis vor oder nach der Sendung genannt. (vgl. Pepels 2020, S. 107 f.)

Beispiel: Vor dem Wetterbericht erscheint der Hinweis „Das Wetter wird präsentiert von Union Investment“, ohne dass Union Investment Einfluss auf den Wetterbericht hat.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot