Explorative Testverfahren

Explorative Testverfahren sind Verfahren der Werbewirkungsprognose, die durch qualitative Methoden wie Tiefeninterviews, Gruppendiskussionen oder Think-Aloud-Tests Einstellungen, Motive und Wahrnehmungen von Zielpersonen erforschen, um die voraussichtliche Wirkung von Werbung abzuschätzen. (vgl. Pepels 2020, S. 305 f.)

Beispiel: Vor dem Start einer Werbekampagne diskutiert eine Fokusgruppe über einen Werbespot, um herauszufinden, wie die Zielgruppe die Botschaft wahrnimmt und bewertet.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot