Evoked Set

Das Evoked Set ist die kleine Menge an Produkten oder Marken, die ein Konsument kennt und für einen Kauf grundsätzlich akzeptabel findet. Nur diese Marken werden bei der Kaufentscheidung tatsächlich in die engere Auswahl einbezogen. (vgl. Schneck 2018, S. 275 ff.)

Beispiel: Eine Person möchte ein neues Smartphone kaufen und kennt 10 Marken. Sie hält aber nur Apple, Samsung und Google für akzeptabel. Diese drei Marken bilden ihr Evoked Set.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv