Event-Marketing

Event-Marketing ist die zielgerichtete und systematische Planung von Veranstaltungen und anderen Ereignissen nach den Grundsätzen des Marketings. Ziel ist es, durch ein passendes Marketingkonzept gezielt bestimmte Wirkungen zu erzielen und unprofessionelle oder ziellose Veranstaltungen zu vermeiden. (vgl. Schneck 2018, S. 275 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen plant eine Produkteinführung als großes Event. Es lädt gezielt Kunden, Händler und Pressevertreter ein und nutzt die Veranstaltung, um das neue Produkt bekannt zu machen und das Unternehmensimage zu stärken.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv