Event

Ein Event ist eine Form der Schauwerbung und bezeichnet eine gezielt inszenierte Veranstaltung, bei der durch besondere Erlebnisse, emotionale Reize und direkte Teilnahme der Zielgruppen Aufmerksamkeit, Aktivierung und positive Einstellungen gegenüber einem Unternehmen oder Produkt erzeugt werden. (vgl. Pepels 2020, S. 250 f.)

Beispiel: Ein Automobilhersteller veranstaltet eine exklusive Produktpräsentation mit Testfahrten und Unterhaltung für Kunden und Händler.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot