Erstkäufer

Erstkäufer sind Personen, die durch Werbung oder Kommunikation dazu motiviert werden, ein neues Produkt zum ersten Mal zu kaufen. Dabei kann es sich um eine komplette Marktneuheit oder um ein neues Produkt eines Unternehmens handeln. (vgl. Pepels 2020, S. 38)

Beispiel: Eine Person kauft erstmals ein neu entwickeltes faltbares Smartphone.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot