Erlebnismarketing

Erlebnismarketing zielt darauf ab, Produkte emotional in der Erlebniswelt der Konsumenten zu verankern, um durch gezielte Ansprache von Emotionen und Motiven eine Differenzierung vom Wettbewerb zu erreichen – besonders in gesättigten Märkten. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 30 f.)

Beispiel: Ein Autohersteller wirbt mit dem Slogan „Freude am Fahren“ und betont nicht nur Technik, sondern Fahrspaß und Lifestyle, um emotionale Bindung zu schaffen.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler