Entry Limit Pricing

Entry Limit Pricing bezeichnet eine Strategie, bei der ein Anbieter bewusst einen sehr niedrigen Preis setzt, um potenzielle Konkurrenten vom Markteintritt abzuschrecken. Der Preis liegt so niedrig, dass ein Eintritt für neue Wettbewerber aufgrund fehlender Kostenvorteile unattraktiv oder nicht profitabel wäre. (vgl. Pechtl 2014, S. 348)

Beispiel: Ein großer Onlinehändler tritt in einen neuen Markt ein und bietet ein Standardprodukt dauerhaft zu einem sehr niedrigen Preis an. Kleinere potenzielle Wettbewerber erkennen, dass sie zu diesem Preis wegen höherer Kosten keinen Gewinn erzielen könnten, und verzichten auf den Markteintritt.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius