Enthusiasten-Kundenclub

Der Enthusiasten-Kundenclub ist ein Kundenclub-Konzept für Personen mit einer besonders starken emotionalen Bindung an eine Marke oder ein Unternehmen. Im Mittelpunkt stehen Imagepflege und die Förderung der Markenbegeisterung. (vgl. Pepels 2020, S. 196 ff.)

Beispiel: Der Dr. Oetker-Backclub richtet sich an begeisterte Hobbybäcker.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot