Employer-Branding-Strategie

Die Employer-Branding-Strategie legt fest, mit welchen Eigenschaften sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Ziel ist eine glaubwürdige und von der Zielgruppe geschätzte Darstellung, die sich von Wettbewerbern abhebt – oft gebündelt in der sogenannten Employee Value Proposition (EVP). (vgl. Oechsler/Paul 2024, S. 222)

Beispiel: Ein IT-Unternehmen positioniert sich im Wettbewerb als besonders familienfreundlicher Arbeitgeber. In seiner Employer-Branding-Strategie betont es flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Möglichkeiten und Kinderbetreuung – Eigenschaften, die gut zu den Bedürfnissen der Zielgruppe passen und bei Mitbewerbern weniger stark ausgeprägt sind.

Oechsler, W. A.; Paul, C. (2024): Personal und Arbeit. Einführung in das Personalmanagement. 12. Auflage. Berlin/Boston: De Gruyter Oldenbourg