Empfängeranalysen

Empfängeranalysen sind Verfahren der Werbewirkungskontrolle, die untersuchen, ob eine Werbebotschaft von den Zielpersonen wahrgenommen, erkannt und richtig verstanden wurde. (vgl. Pepels 2020, S. 316)

Beispiel: Lesern einer Zeitschrift werden die enthaltenen Anzeigen gezeigt und sie werden gefragt, welche Anzeigen sie wiedererkennen und welcher Marke sie diese zuordnen können.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot