Elektromyographie

Die Elektromyographie (EMG) ist ein psychomotorisches Testverfahren, das Muskelbewegungen, insbesondere im Gesicht, zur Erkennung emotionaler Reaktionen misst. (vgl. Pepels 2020, S. 307 f.)

Beispiel: Die Gesichtsmuskeln zeigen ein Lächeln beim Betrachten einer lustigen Werbung.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot