Einwegspiegel

Der Einwegspiegel ist ein mechanisches Testverfahren, bei dem Testpersonen unbemerkt beobachtet werden, um ihre Körpersprache bei der Betrachtung von Werbung zu analysieren. (vgl. Pepels 2020, S. 308 f.)

Beispiel: Hinter einem Einwegspiegel wird beobachtet, wie Personen auf eine neue Verpackung reagieren.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot