Einkaufsgremium

Ein Einkaufsgremium (Buying Center) ist eine Gruppe verschiedener Personen innerhalb eines Unternehmens, die gemeinsam größere Kaufentscheidungen vorbereiten und treffen. Die Mitglieder übernehmen dabei unterschiedliche Rollen, zum Beispiel als Entscheider, Einkäufer oder Verwender. (vgl. Pepels 2020, S. 67 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen, in dem Einkaufsleiter, IT-Abteilung und Geschäftsführung gemeinsam über den Kauf neuer Computer entscheiden.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot