Dorfman/Steiner-Modell

Das Dorfman/Steiner-Modell ist eine modellgestützte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Hier werden Werbung, Preis und Produktqualität gemeinsam betrachtet, um den maximalen Gewinn zu erreichen. (vgl. Pepels 2020, S. 54 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen, das gleichzeitig den Produktpreis anpasst und die Werbeausgaben erhöht, um den Gewinn zu steigern.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot