Dominanz

Dominanz ist das menschliche Grundmotiv nach Macht, Unabhängigkeit, Leistung und sozialer Anerkennung, das Verhalten und Entscheidungen steuert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 88 ff.)

Beispiel: Eine Luxusautowerbung zeigt ein High-End-Fahrzeug auf einer Bergstraße mit dem Slogan: „Führend, unabhängig, außergewöhnlich – für Gewinner gemacht.“

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien