Dissoziative Bezugsgruppe

Eine dissoziative Bezugsgruppe ist eine Gruppe, deren Werte und Verhalten ein Individuum ablehnt oder von der es sich bewusst abgrenzt, um sich nicht mit ihr zu identifizieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 107 f.)

Beispiel: Eine Konsumentin kauft bewusst keine Fast-Food-Produkte, weil sie sich von Menschen abgrenzt, die regelmäßig Fast-Food essen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien