Diskursanalytik

Diskursanalytik untersucht, wie Werbung mit gesellschaftlichen Themen, Idealen und Werten interagiert, sie aufgreift, vermittelt oder kritisch reflektiert, und welche Wirkung dies auf die Rezipienten hat. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Eine Werbekampagne eines Modeunternehmens zeigt Models unterschiedlicher Hautfarben und Körperformen und bewirbt Kleidung als inklusiv und nachhaltig.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien