Direktwerbefernsehen

Direktwerbefernsehen ist eine Form der Dialogwerbung, bei der Fernsehinhalte mit einer direkten Reaktionsmöglichkeit für die Zuschauer verbunden werden, meist durch die Einblendung einer Telefonnummer oder Bestellmöglichkeit. Ziel ist der unmittelbare Absatz von Produkten oder Dienstleistungen. (vgl. Pepels 2020, S. 253 f.)

Beispiel: Während einer TV-Sendung wird ein Fitnessgerät vorgestellt und Zuschauer können es direkt über eine eingeblendete Telefonnummer bestellen.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot