Direktwerbeanzeige

Die Direktwerbeanzeige ist eine Form der Dialogwerbung und bezeichnet eine Anzeige mit direkter Reaktionsaufforderung, z. B. durch Telefonnummer, Adresse, Coupon oder Antwortkarte. Ziel ist es, eine unmittelbare Reaktion des Empfängers auszulösen und einen Dialog mit ihm zu beginnen. (vgl. Pepels 2020, S. 256)

Beispiel: Eine Zeitungsanzeige für ein Fitnessstudio enthält einen Gutschein und die Aufforderung, einen kostenlosen Probetrainingstermin zu vereinbaren.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot