Direktmarketing

Direktmarketing ist die direkte Ansprache bestimmter Zielpersonen über verschiedene Medien mit dem Ziel, eine sofortige Reaktion auszulösen. Dabei ist meist ein Antwortmechanismus, z. B. ein Coupon oder eine Antwortkarte, enthalten. (vgl. Schneck 2018, S. 227 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen verschickt Werbebriefe an ausgewählte Kunden, die einen Coupon für einen Rabatt enthalten. Die Kunden können den Coupon direkt für einen Kauf nutzen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv