Direktbefragung

Die Direktbefragung ist ein Verfahren der Werbeerfolgskontrolle, bei dem Personen direkt gefragt werden, welchen Einfluss Werbung auf ihre Kaufentscheidung hatte. (vgl. Pepels 2020, S. 318 ff.)

Beispiel: Kunden werden nach dem Kauf eines Smartphones gefragt, ob die Fernsehwerbung ihre Entscheidung beeinflusst hat.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot