Detailmediaplan

Der Detailmediaplan ist ein Planungsdokument der Mediadurchführung, das alle konkreten Angaben zu einer Werbekampagne enthält. Dazu gehören die ausgewählten Werbeträger, die Anzahl und Zeitpunkte der Einschaltungen, die verwendeten Formate und Ausstattungen, die eingesetzten Werbemotive sowie die jeweiligen Kosten. (vgl. Pepels 2020, S. 170)

Beispiel: Ein Detailmediaplan legt fest, dass im Mai vier Anzeigen in einer Fachzeitschrift und zwei Radiospots pro Woche geschaltet werden, einschließlich der genauen Kosten und Termine.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot