Demografische Umwelt

Die demografische Umwelt beschreibt die Zusammensetzung und Entwicklung der Bevölkerung. Dazu gehören vor allem Bevölkerungsgröße, Altersstruktur, geografische Verteilung, ethnische Zusammensetzung und Einkommensverteilung. Diese Faktoren beeinflussen, welche Bedürfnisse und welche Nachfrage in einer Gesellschaft entstehen. (vgl. Macharzina/Wolf 2023, S. 30 f.)

Beispiel: In einer Stadt steigt die Zahl der älteren Menschen deutlich an. Für ein Unternehmen im Gesundheitsbereich ist das eine Chance, weil mehr Menschen beispielsweise Pflegeleistungen oder Gesundheitsleistungen benötigen. Ein Fast-Food-Unternehmen muss dagegen möglicherweise damit rechnen, dass sich die Nachfrage verändert, wenn die Bevölkerung insgesamt älter wird.

Macharzina, K.; Wolf, J. (2023): Unternehmensführung. Das internationale Managementwissen Konzepte – Methoden – Praxis. 12. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien