Day-after-Recall

Day-after-Recall (DAR) ist ein Verfahren der Werbewirkungskontrolle, bei dem Personen einen Tag nach dem Kontakt mit einem Werbemedium zu ihrer Erinnerung an die Werbung befragt werden. (vgl. Pepels 2020, S. 315)

Beispiel: Eine Person liest heute eine Zeitschrift und wird am nächsten Tag gefragt, an welche Anzeigen sie sich erinnert (Print-DAR). Alternativ werden Fernsehzuschauer am Folgetag zu den Werbespots des Vorabends befragt (TV-DAR).

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot