Dachmarkenstrategie

Die Dachmarkenstrategie ist eine Form der Markenerweiterung, bei der eine Marke für viele verschiedene Produkte oder Produktgruppen verwendet wird, um das bestehende Markenimage auf alle Produkte zu übertragen. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 147 f.)

Beispiel: Die Marke Siemens wird als Dachmarke für viele unterschiedliche Produkte genutzt, z. B. Waschmaschinen, Kühlschränke und Haushaltsgeräte.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer