Dachmarke

Eine Dachmarke bedeutet, dass alle Leistungen bzw. Produkte eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke angeboten werden. Sie wird auch Programm-Marke oder Company-Marke genannt. (vgl. Schneck 2018, S. 227 ff.)

Beispiel: Siemens ist ein Beispiel für eine Dachmarke. Unter der einheitlichen Marke Siemens werden verschiedene Produkte und Leistungen angeboten, z. B. Automatisierungstechnik, Gebäudetechnik und industrielle Software. Die unterschiedlichen Angebote treten somit unter derselben Unternehmensmarke auf.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv