Country-of-Origin-Effekt

Der Country-of-Origin-Effekt beschreibt, dass Konsumenten ihre Kaufentscheidungen verkürzt treffen, indem sie Produkte anhand ihres Herkunftslands bewerten, zum Beispiel „Made in Germany“ als Qualitätsmerkmal sehen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 101 f.)

Beispiel: Ein Konsument entscheidet sich beim Kauf eines Autos für ein deutsches Modell, weil er deutsche Marken automatisch mit hoher Qualität und Zuverlässigkeit verbindet.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien