Controlled Exposure Day-after-Recall

Controlled Exposure Day-after-Recall (CEDAR) ist ein Verfahren der Werbewirkungskontrolle, bei dem Testpersonen in einem Studio einen Werbeblock mit den zu testenden Spots sehen und am nächsten Tag zu ihrer Erinnerung an die Werbung befragt werden. (vgl. Pepels 2020, S. 315)

Beispiel: Testpersonen schauen im Studio mehrere Werbespots für Softdrinks. Einen Tag später wird abgefragt, an welche Marken und Werbeinhalte sie sich erinnern.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot