Content-Marketing

Content-Marketing ist eine strategische Marketingmethode, bei der wertvolle, relevante und nützliche Inhalte für eine klar definierte Zielgruppe erstellt und über digitale Kanäle verbreitet werden – mit dem Ziel, Vertrauen aufzubauen, Nutzer zu informieren oder zu unterhalten und dadurch indirekt die eigenen Produkte oder Marken zu fördern. (vgl. Lammenett 2024, S. 357 f.)

Beispiel: Ein Outdoor-Shop betreibt einen Blog mit Artikeln wie „10 Tipps für deine erste Bergwanderung“ oder „Die besten Routen für Familienausflüge“. Die Inhalte helfen der Zielgruppe weiter, bauen Vertrauen auf – und verlinken dezent zu passenden Produkten im Shop, etwa Wanderschuhe oder Rucksäcke.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler