Cash Cows

Cash Cows sind strategische Geschäftseinheiten mit hohem relativem Marktanteil, die sich in einem schwach wachsenden oder stagnierenden Markt befinden. Sie erwirtschaften stabile und hohe Gewinne, benötigen aber nur geringe Investitionen, sodass ihre Überschüsse zur Finanzierung anderer Geschäftsfelder (z. B. Stars oder Question Marks) genutzt werden können. (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 54 ff.)

Beispiel: Ein seit Jahren etabliertes Waschmittel eines Marktführers.

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe