Buzz Marketing

Buzz Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, bei der bereits vor der Markteinführung eines Produkts gezielt Aufmerksamkeit und Gespräche darüber erzeugt werden. Dazu werden Meinungsführer (Buzz-Agents) oder frühe Nutzer (Lead User) eingebunden, die ihre Erfahrungen weitergeben und Mund-zu-Mund-Propaganda auslösen. (vgl. Pepels 2020, S. 193)

Beispiel: Ein Technologieunternehmen gibt ausgewählten Influencern ein neues Smartphone vor dem Verkaufsstart, damit diese darüber berichten und Interesse bei potenziellen Käufern wecken.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot