Briefing

Briefing ist die schriftliche, präzise und kurze Beschreibung einer Kommunikationsaufgabe. Es enthält alle wichtigen Informationen zu Markt, Zielgruppe, Werbezielen und Wettbewerb und dient als verbindliche Grundlage für die Entwicklung und Bewertung von Werbemaßnahmen. (vgl. Pepels 2020, S. 297 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen erstellt für seine Werbeagentur ein Briefing zur Einführung eines neuen Energy-Drinks mit Informationen zur Zielgruppe, den Werbezielen und den wichtigsten Konkurrenzprodukten.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot