Branding

Beim Branding wird eine Marke gezielt aufgebaut und mit bestimmten Eigenschaften verbunden. (vgl. Schneck 2018, S. 93 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen kann zum Beispiel durch Werbung sein Logo, bestimmte Farben oder einen Slogan immer wieder mit seinem Produkt verknüpfen. Dadurch entwickeln Kunden einen positiven und emotionalen Bezug zur Marke und erkennen sie leichter wieder. Ziel ist es, sich vom Wettbewerb abzuheben und einen hohen Markenwert zu schaffen, sodass Kunden beispielsweise bereit sind, einen höheren Preis zu bezahlen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv