Brand Purpose

Der Brand Purpose beschreibt den übergeordneten Sinn und die moralischen Werte einer Marke, also warum sie existiert und welchen positiven Beitrag sie für Gesellschaft, Umwelt oder Wirtschaft leisten will. Er geht über Produktmerkmale hinaus und vermittelt den Kunden einen sinnvollen, ethisch verantwortlichen Grund, die Marke zu wählen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 139 f.)

Beispiel: Die Outdoor-Marke Patagonia verfolgt als Brand Purpose den Schutz der Umwelt: Sie setzt sich aktiv für nachhaltige Produktion ein, spendet einen Teil des Umsatzes für Naturschutz und kommuniziert in Werbung und Kampagnen, dass jeder Kauf umweltbewusst getroffen werden sollte. Kunden verbinden damit nicht nur ein funktionales Produkt wie eine Jacke, sondern auch die ethische Verantwortung und den positiven Beitrag zur Umwelt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien